Le fondateur de la maison Dana est le parfumeur espagnol Javier Serra un parfumeur espagnol, ancien directeur de Myrugia. . Bien que la maison soit créé en 1921, elle se fera une place incontestée en parfumerie grâce à la collaboration de l’éminent Jean Carles, un des nez les plus célèbres de Grasse. Jean Carles créera notamment pour Dana son parfum culte demeurant un grand classique des parfums féminins d’aujourd’hui, le fameux « Canoé » sorti en 1935.
En 1932, il part pour Paris et s'entoure d'artistes et de grands parfumeurs comme Jean Carles, avec qui il crée de grandes fragrances audacieuses et sensuelles comme Tabu, Canoé ou Émir. Elle seront de vrais succès et deviendront des classiques de la parfumerie.
La marque sera vendue quelques décennies plus tard et de nos jours c'est une maison de parfum américaine.
Dana commercialise toujours ses parfums légendaires qui ont fait sa renommée pour le plus grand plaisir de ses fans, mais également toute une gamme de nouvelle senteurs plus actuelles destinées aux hommes et aux femmes.