En 1931, Marcel ROCHAS ouvre sa maison de couture au 12 avenue Matignon. Sa clientèle est composée, entre autre, de stars hollywoodiennes telles que Carole Lombard, Marlène Dietrich, etc… Pour l’actrice Mae West, Marcel Rochas créa une guêpière de chantilly noire. Il paraîtrait que les formes de la femme l’ai inspiré pour la création du flacon de parfum «FEMME».
A la demande de Marcel Rochas, en 1944, Edmond Roudnitska composa le parfum FEMME. Ce dernier sera proposé au public en 1945.
Femme n’était pas le premier parfum de Marcel Rochas car en 1936, il y eut AIR JEUNE, AUDACE et AVENUE MATIGNON mais ces fragrances étaient en vente exclusivement dans les boutiques du couturier.
Elles seront retirées de la vente au début de la guerre.
Le flacon amphore de «FEMME» sera dessiné par Marcel Rochas et Albert Gosset et sera proposé au public habillé de dentelle noire.
Un flacon de luxe en cristal numéroté sera signé Marc Lalique.
En 1946, un nouveau parfum MOUSSELINE fut lancé reprenant le flacon amphore de FEMME mais habillé de dentelle or.
En 1948, MOUCHE fut créé habillé de dentelle turquoise (MOUCHE était le nom du chat de Monsieur ROCHAS).
Ces deux fragrances seront retirées de la vente en 1962. En 1949, le parfum LA ROSE sorti en dentelle rose et fut retiré de la vente en 1973. MOUSTACHE (fragrance masculine) fut créé également en 1949.
Tous ces parfums furent des compositions d’Edmond Roudnitska.
En 1955, au décès de Marcel Rochas (il avait 53 ans), la maison de couture ferma.
L’associé de Marcel Rochas décida de continuer l’activité parfumerie.
Il demanda à Hélène Rochas d’être présidente de la société (elle avait 28 ans et fut l'une des plus jeunes PDG de France).
Elle restera à la tête de la maison de parfum Rochas jusqu'en 1971.